Oyunlu Reklam: Rəqəmsal Marketinqdə İnqilabi Yanaşma

Rəqəmsal mühitdə istifadəçi diqqətini cəlb etmək hər gün çətinləşir. Reklam bloklama texnologiyalarının yayılması və mobil cihaz istifadəsinin artması brendləri daha interaktiv reklam həlləri axtarmağa məcbur edir. Bu kontekstdə oyunlu reklam (ing. playable ads) ən yüksək engagement və dönüşüm nisbətlərinə (conversion rate) malik formatlardan biri kimi ön plana çıxır.

Oyunlu Reklam Nədir? (Playable Ads İzahı)

Oyunlu reklam — istifadəçiyə tətbiqi yükləmədən əvvəl qısa, lakin cəlbedici bir interaktiv oyun oynamağa imkan verən reklam növüdür. Tipik olaraq 15–60 saniyə davam edir və istifadəçini passiv izləyicidən aktiv iştirakçıya çevirir. Bu, həm yadda qalmanı artırır, həm də call-to-action (CTA) kliklərini və sonrakı yükləmələri gücləndirir.

Oyunlu reklamların əsas xüsusiyyətləri

• İstifadəçi reklamla oynayır, yalnız izləmir.
• Oyunlu reklamların sayəsində məhsul/tətbiq dəyəri dərhal anlaşılır.
• Yüksək CTR (klikləmə) və CR (dönüşüm) göstəriciləri.
• Yükləmədən sonrakı retain artımı və uninstall azalması.

Oyunlu Reklamların Faydaları

1) Oyunlu Reklamlarla Daha Yüksək Dönüşüm

Oyunlu format, istifadəçini qərar nöqtəsinə yaxınlaşdırır: məhsulun real dəyəri bir neçə saniyədə hiss edilir. Bu, ənənəvi video/banner reklamlarla müqayisədə əhəmiyyətli dönüşüm artımı yaradır.

2) Oyunlu Reklamlar Reklam Yorğunluğunu Azaldır

Təkrarlanan statik vizuallar yerinə interaktiv, əyləncəli təcrübə təqdim olunur. Nəticədə istifadəçi reklamı “məzmun” kimi qəbul edir və neqativ reaksiya azalır.

3) Daha Keyfiyyətli Auditoriya

“Sına, sonra yüklə” prinsipi ilə gələn istifadəçilər yüksək niyyət nümayiş etdirir. Bu, daha uzunmüddətli aktivlik və daha yüksək LTV (lifetime value) deməkdir.

Oyunlu Reklamların Növləri

HTML5 əsaslı oyunlu reklamlar

Oyunun/ tətbiqin kiçik hissəsi HTML5 ilə yenidən qurulur və real oynanış hissi yaradır. Yüklənmə sürəti və responsivlik vacibdir.

İnteraktiv video reklamlar

Oyundan çəkilmiş video kadrlar HTML təbəqə ilə interaktivləşdirilir. Hazırlanması nisbətən asandır, lakin HTML5 əsaslı tam interaktiv versiyalar qədər dərin təcrübə verməyə bilər.

Oyunlu Reklamın Əsas Komponentləri

• Tutorial (Təlim addımı): 2–5 saniyədə qaydanı izah edən sadə “toxun-sürüşdür” göstərişləri.
• Gameplay (Oyun hissəsi): 15–30 saniyəlik əsas təcrübə; məhsul dəyərini birbaşa göstərir.
• End Card (Son kart): Güclü CTA: “Yüklə”, “Qeydiyyatdan keç”, “İndi Al”, “Daha çox öyrən”.

Oyunlu Reklamların Üstünlükləri

İlkin qarşılıqlı əlaqə

• Start rate: Reklamı görənlərin neçə faizi oyuna başlayır?
• Tutorial skip/use: Tutorial hissəsi faydalıdırmı, yoxsa maneə yaradır?

Oyunlu reklamların keyfiyyətili tərəfləri

• Oyun daxilində orta vaxt.
• Gameplay-i bitirənlərin faizi.
• Yenidən oynama istəyi — marağın güclü göstəricisi.

Oyunlu reklamların gəlirliliyi

• Son kart və ya oyundaxili CTA klikləri.
• Yükləməyə/satışa keçid nisbəti.
• Xərc və geri dönüş balansı.

Ən Yaxşı Təcrübələr (Best Practices)

• Tək məqsəd, tək CTA: Mesajı sadə saxlayın.
• Sezgisəl UX: “Necə oynayım?” sualına yer qoymayın.
• Qısa saxlayın: 30–45 saniyəlik oynanış ideal zolaqdır.
• Real dəyəri göstərin: Məhsulun “aha anı”nı ilk 5–10 saniyəyə gətirin.
• Həvəsləndirmə: Bonus/kupon, “ilk alışa endirim” kimi motivatorlar əlavə edin.
• A/B test: Tutorial mətni, CTA mətn/rəngi, səhnə sırası, çətinlik.
• Texniki optimizasiya: 2–5 MB hədəfi, sürətli yüklənmə, cihaz uyğunluğu.

Oyunlu Reklamlara Real Nümunələr

Uğurlu oyunlu reklamlar adətən sadə tutorial, asan başlanan gameplay və açıq CTA ilə seçilir. Məsələn, puzzle tipli oyunlarda ilk tapşırığı istifadəçi üçün “uğurlu” qurmaq motivasiya yaradır; daha sonra CTA ilə əsas təcrübəyə dəvət edilir.

Oyunlu Reklamlarda Gəlir və Büdcə

Büdcə planlamasında CPI/CPP ilə yanaşı retain, LTV və ROAS göstəricilərini birlikdə izləmək vacibdir. Düzgün yaradıcı (creative) və dəqiq hədəfləmə ilə playable ads adətən daha yüksək keyfiyyətli trafik gətirir və uzunmüddətli gəlirliliyi yaxşılaşdırır.

BGAI Tech ilə Oyunlu Reklamların Üstünlükləri

BGAI Tech komandası brendiniz üçün HTML5 oyunlu reklam və interaktiv video həlləri qurur:

• Strateji konsept & storyboard hazırlığı
• Yüngül, sürətli yüklənən HTML5 mini-oyunlar
• SDK/MMP inteqrasiyası və event izləmə
• A/B test planı və optimizasiya sprintləri
• Kanallar üzrə miqyaslandırma və performans idarəçiliyi

FAQ – Tez-tez verilən suallar

Oyunlu reklam bütün sahələr üçün uyğundurmu?

Bəli. Oyun sektoru ilə məhdudlaşmır: təhsil, fintech, e-ticarət, sığorta, sağlamlıq üçün də uyğunlaşdırmaq mümkündür.

Tipik uzunluq nə qədər olmalıdır?

15–45 saniyə ideal aralıqdır. Çox uzatmaq tərk etmə riskini artırır.

Hansı kanallarda işləyir?

Sosial platformalar (Meta, TikTok), proqramatik şəbəkələr, oyun/utility tətbiqlərində interstitial/rewarded yerləşimlər.

Texniki tələblər nələrdir?

HTML5 üçün yüngül paket (ideal 2–5 MB), responsive dizayn, sürətli asset yüklənməsi, geniş cihaz uyğunluğu.

Nəticə

Oyunlu reklam istifadəçini mərkəzə qoyan, real dəyəri saniyələr içində göstərən interaktiv formatdır. Düzgün konseptləşdirildikdə və optimallaşdırıldıqda daha yüksək dönüşüm, daha keyfiyyətli auditoriya və daha dayanıqlı ROAS təmin edir. Brendiniz üçün playable ads strategiyası qurmaq istəyirsinizsə, BGAI Tech ilə əlaqə saxlayın – konseptdən skalalamaya qədər bütün mərhələləri sizinlə birlikdə həyata keçirdək.